Hvorfor ser kornboksens karakter altid ned?

En undersøgelse foretaget af forskere ved Cornell University kiggede på 65 kornmærker for at finde ud af, om de mennesker og karakterer, der vises på emballagen, har indflydelse på forbrugernes adfærd.

Undersøgelsesresultaterne blev offentliggjort i sidste uge i tidsskriftet Environment & Behaviour og viser, at børns korn er placeret i de to nederste hylder ca. 60 centimeter fra gulvet, mens voksne produkter er i de to hylder over en gennemsnit 1, 20 meter i højden.

Et andet mønster, de fandt på børnenes kornpakker, var brugen af ​​tegn, hvis øjne er i en gennemsnitlig vinkel på 9, 6 grader nedad - nok til at karakteren og barnet får øjenkontakt. På den anden side ser figurerne, der vises på voksenemballage, praktisk taget lige ud og søger også øjenkontakt.

Indflydelse og adfærd

I stedet for at forstå, hvad virksomhedernes mekanismer er, når de designer og udsætter deres produkter, havde forskere primært sigte på at afgøre, om disse funktioner havde nogen indflydelse på forbrugernes adfærd.

Derefter gennemførte forskerne, efter at have analyseret emballage og identificeret virksomhedsstrategier, en anden undersøgelse for at bestemme de følelser og forbindelser, forbrugerne viser over for hvert brand.

På dette trin var deltagerne nødt til at vurdere deres tillid og forbindelse til produktet. For at gøre dette viste forskerne tilfældigt to versioner af en pakke: i den ene af dem så karakteren (som var en kanin) frem og i den anden så han ned.

Resultaterne viste, at brandets tillid var 15% højere, og følelsen af ​​forbindelse var 28% højere, når deltageren fik øjenkontakt med karakteren. Når der desuden eksisterede øjenskontakt, hævdede frivillige at kunne lide kaninkorn (kaldet Trix) mere end andre korn.

Dette viser os, at uanset forbrugernes alder øger øjekontakt med de personer eller tegn, der vises på emballagen positive tanker om produktet og direkte indflydelse på forbrugervalg.

Og du, kære læser, hvad synes du om brugen af ​​denne type funktion af virksomheder, der udvikler produkter til børn og voksne?

* Oprindeligt offentliggjort den 08/04/2014.