Victoria Beckham ved Armani-kampagne - Kredit: Pressemeddelelse / Armani

Er du stoppet med at købe et produkt, fordi annonceskabelonen var for tynd? Ifølge ny forskning kan overdreven tyndhed af nogle modeller afvise forbrugere, der bliver defensive mod produktet eller tjenesten.

I henhold til Daily Mail-rapporten kan smukke, passe kvinder øge salget, men når deres image bruges mere subtilt.

Forskere ved Warwick Business School i Storbritannien fandt ud af, at kvinder automatisk "lukker" produkter placeret ved siden af ​​image-nærbilleder af kvindelige modeller eller berømtheder som Victoria Beckham eller Miranda Kerr.

Læs også:

• Taler kvinder virkelig mere end mænd?
• Mila Kunis siger, at hun ville acceptere at være Ana Steele i 50-tone film

Ifølge Dr. Tamara Ansons, som er en del af forskerteamet, skyldes det, at en meget tynd model udløser en mekanisme for konflikt og foragt hos kvinder, hvilket hjælper dem med at føle sig mere komfortable med deres eget udseende. Men alt går ikke tabt i arbejdet med tynde toppe, for ifølge Dr. Ansons er annoncørernes succesrige formel til at appellere til forbrugerne at vise dem i subtile billeder.

"Vi fandt, at den måde, hvorpå det perfekt formede modelbillede blev brugt, var meget vigtigt til at bestemme en positiv eller negativ effekt på kvinders selvopfattelse, " sagde forskeren.

Candice Swenepoel - Kredit: Pressemeddelelse / Victoria's Secret

For at nå dette resultat blev undersøgelsen udført ved at distribuere magasinsider med forskellige reklamer til deltagerne. Blandt reklamerne var en af ​​vodka. Nogle kvinder modtog annoncer, der ikke indeholdt en attraktiv model, andre kvinder modtog dem, der havde bikinimodeller, og på den næste side var et billede af vodka, hvor de udsatte dem subtilt for det idealiserede kvindebillede. For en tredje gruppe blev annoncer med billeder af modellen ved siden af ​​vodka distribueret.

Om konklusionen sagde forskeren, at attraktive (og magre) modeller og berømtheder ofte bruges i reklamer, og tidligere undersøgelser viste forskellige reaktioner, både positive og negative. "Vi ønskede at finde ud af, hvorfor dette skete, og vi så, at kvinders selvopfattelse og de deraf følgende virkninger af produktevaluering afhænger af graden af ​​opmærksomhed, der er lagt på en kvindes idealiserede image i reklamer, " forklarede forskeren.